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瘋狂生長和洗牌,線上棋牌游戲的這盤子生意

2019/10/30下载app注册送18的棋牌

1998年鮑岳橋創立聯眾將圍棋帶到線上,棋牌行業發展至今已走過近19年的歷程,2017年的棋牌市場迎來再次大爆發,特別是在地方棋牌方面,大量的資本、創業者快速進入。而這得益于線上棋牌的“新模式”房卡制,讓這個有點神秘的棋牌市場有了更多元化的發展。


棋牌游戲的發展史


混沌初開


下载app注册送18的棋牌 國內最早將棋牌游戲帶來線上的當屬聯眾,出于對圍棋的愛好,1998年,鮑岳橋開啟了中國棋牌游戲之路。同時期冒出一波吃螃蟹的人:1998年游戲茶苑,1999年3月中國游戲中心,2000年3月邊鋒棋牌,2003年遠航游戲紛紛進入人們視野。

下载app注册送18的棋牌 03年8月,騰訊推出QQ游戲平臺,騰訊強大的渠道資源,瞬息搶奪了大量的流量,這讓同時期的棋牌弄潮兒們感到非常大的壓力。


下载app注册送18的棋牌 這一時期行業有著非常典型的特質:創始人都是棋牌愛好者,并沒有清晰的商業思路。


群分天下


下载app注册送18的棋牌 隨著騰訊棋牌的成功,越來越多的人想分一杯羹,在這個時期又進入了第二個發展的契機,集大成者當屬同城游。同城游找到了夾縫中的定位——專注三四線城市的地方性棋牌游戲市場。


這一時期行業的特質:全國性市場變為紅海,地方棋牌競相綻放。


梟雄出世


2016年,當大家覺得棋牌市場已經成型時,一匹黑馬又橫空攪局,某公司推出“房卡”模式,致力于熟人間線上約局。這一時期行業的特質:房卡私密開局,線下關系轉移線上。


怎樣的一群人在游戲


可以清晰的看出,棋牌游戲玩家核心需求還是休閑娛樂。但是棋牌游戲天生帶著競技的屬性,怎么在休閑和競技中平臺是所有棋牌游戲必須考慮的問題。因為大部分的競技總會帶著負面的情緒,照顧好失利者的心態,才能讓游戲可持續的發展下去。


與大多數網游最大的差異點在于“獲利”,這是其他游戲不能帶給玩家的體驗。所以對很多玩家來說,在棋牌游戲中不斷的獲得“虛擬貨幣”也是一大樂趣。由于政策限制,游戲不能提供將“虛擬貨幣”提現的功能,此塊游戲方一定不能觸碰紅線。


設備環境


由于棋牌游戲本身特殊性,相對傳統網絡游戲更加的“輕度”,用戶的使用環境也會有所不同。 


A、非WIFI網絡用戶多:常規的棋牌游戲在流量消耗以及對網絡環境的要求比較低,且碎片化場景更多,也是促使棋牌游戲在網絡環境上大多數用戶依然是非WIFI;所以在產品設計上要盡量考慮到流量消耗方面,有大消耗比如視頻等玩法的時候要提醒用戶使用WIFI;


B、低端機多:棋牌游戲的簡單的畫面,所以對低端機也有天生的友好;


C、年齡層偏上,男性用戶為主;


下载app注册送18的棋牌 D、地域性強,主要分布在四川、重慶、江蘇以及沿海城市。


棋牌種類縮影


下载app注册送18的棋牌 線上棋牌游戲是傳統棋牌游戲的延續,兩者在核心玩法上并無本質的差別。棋牌顧名思義,可分為:棋、牌、麻將三大類,廣義上傳統的紙牌、棋類、麻將以及桌游、捕魚、老虎機、骰子都歸屬于棋牌游戲。


從棋牌項目對身心作用的強弱程度分類,還可分為簡單棋牌游戲和復雜棋牌游戲。簡單棋牌類一般不伴有很復雜的心智活動,消遣性強,游戲作用大于思維活動,令人輕松。如兒童喜愛的跳棋、斗獸棋,青少年喜愛的軍旗等。復雜棋牌一般都伴有較為復雜和強烈的心智活動,思維活動大于游戲作用,并具有較強的競賽性,如圍棋、中國象棋和國際象棋等。


國內用戶對斗地主、麻將、撲克類接受程度最高,幾乎占據了70%的牌類游戲。

斗地主:基礎類撲克游戲,玩法簡單,娛樂性強,老少皆宜。該游戲由三個人玩,用一副牌,共54張,每局牌有一個玩家是“地主”,地主為一方,其余兩家農民為一方,雙方對戰,先出完牌的人所代表的一方獲勝。因為每一局“地主”、“農民”都會有變化,所以對抗性和配合性都很強。


下载app注册送18的棋牌 麻將類:麻將游戲其歷史可追溯到三四千年前。麻將的游戲人數為4人,分別為東、南、西、北,其中一家為莊家,其余為旁家。每人手里抓13張牌,通過吃牌、碰牌、杠牌等方式,使手中的牌按照相關規定的牌型條件和牌,先和牌者勝出。


下载app注册送18的棋牌 撲克類:撲克的起源眾說紛紜,但它卻是流行于全世界的一種娛樂游戲。玩法多種多樣,休閑娛樂,精彩刺激。至尊五張不僅需要技巧更靠運氣,可謂是現實人生的縮影。德州撲克被稱為是“學一時,精一世”的經典撲克游戲。十三支,在理牌的過程中不但充滿樂趣,也是對玩家理牌技術和實力的考驗。


下载app注册送18的棋牌 國內由于撲克、麻將各地習慣不同,所以在各地也衍生出大量的細分類型,這使得棋牌的地域性很強,例如廣東人玩四川麻將是需要一定時間適應的。


小賺一筆

房卡模式


下载app注册送18的棋牌 房卡模式,是16年衍生出的玩法,玩家可以創建高級房間(收費),高級房間有一定的特權,部分游戲還支持用戶房間租用收費,這給房主帶來一定的利益,也促使他們花錢創建房間。


數據好才是真的好


需要關注的數據大都分為幾大類:用戶、在線、充值、市場等。


用戶 

下载app注册送18的棋牌 主要關注:注冊量、DAU、新增、設備數、留存。DAU及流程的高低間接反映著產品的好壞、

用戶的喜歡程度。

下载app注册送18的棋牌 行業均值:次留35%,七留12%。


在線 

主要關注:同時在線、在線時長、啟動次數。

下载app注册送18的棋牌 行業均值:在線為15min,日均啟動次數為2.7。


充值

主要關注:充值總額、人數、arpu、付費率、復購率。

下载app注册送18的棋牌 行業均值:付費率5%。


不能觸碰的紅線


棋牌游戲最大的風險在于“涉賭”,很容易被“有心人”用來作為賭博的工具,所以開發者必須了解相關法律法規,規避風險才能長遠發展。整理了常見相關政策要求,供參考:


1.禁止資金雙向流動;禁止接受投注的、提供給他人組織賭博、參與賭博網站利潤分成。


2.不得在用戶直接投入現金或虛擬幣前提下采取抽簽、押寶、隨機收取等偶然方式分配游戲道具或者虛擬貨幣;不得以偶然方式獲得金幣;不得提供用戶間贈予轉讓游戲積分等轉賬服務。


下载app注册送18的棋牌 3.網絡游戲經營單位不得收取或以“虛擬貨幣”等方式變相收取與游戲輸贏相關的傭金。


再看看規避政策:


下载app注册送18的棋牌 1.玩家輸贏的都是虛擬的無價值的數值,不能界定為“財物輸贏”,則不涉及賭博。


下载app注册送18的棋牌 2.不以營利為目的,進行帶有少量財物輸贏的娛樂活動,以及提供棋牌室等娛樂場所只收取正常的場所和服務費用的經營行為等,不以賭博論處;游戲中進行財富輸贏必須設置上限。


下载app注册送18的棋牌 3.提供游戲服務,允許收取費用。在收取費用的方式上不能采用類似賭場抽水的方式,從贏家贏取的額度中按照比例抽水。而應該采用與玩家輸贏沒有必然關系的收取方式。


做棋牌還有哪些切入點


社交化


從“陌生人局”到“熟人局”,“房卡”模式引爆新藍海。如果說棋牌游戲的1.0時代是大家湊在一起玩游戲,2.0時代是將游戲進化成比賽,升級到棋牌文化,那么“房卡”模式的出現,則讓棋牌游戲行業進入到3.0時代。


傳統的棋牌游戲集中在陌生人游戲,隨著全民社交的興起,從陌生人到網友,從線下好友到線上牌友,熟人局或越來越成為棋牌游戲的重心。與線下棋牌室模式類似,用戶的增長是傳導式的,粘度高,需要的推廣也比較少,可以小團隊快速推進的方式搶占市場。


下载app注册送18的棋牌 可以嘗試熟人組局、陌生人沉淀關系,有了關系鏈才有高留存高活躍,俘獲情感才能俘獲錢包。 


地方化、競技化


從大眾娛樂到競技體育,從棋牌游戲到智力運動。棋牌游戲本身是智運會的比賽項目,體育總局棋牌運動管理中心曾發起網絡棋牌大賽,包括圍棋、象棋、斗地主等項目,同時有WPT、CPT、WSOP等大型商業賽,還有各地的麻將錦標賽、世界麻將大賽等。對于游戲廠商來說,線上海選、線下比賽,線上線下結合提高用戶參與度,利于增加用戶滲透率,擴大用戶量和提高用戶活躍。


泛娛樂化


下载app注册送18的棋牌 移動端直播的興起跟棋牌視頻也帶來新的思路,雖然與視頻結合不算創新玩法,不過相信跟美女、送禮結合,會給打牌帶來不一樣的體驗。


結語

下载app注册送18的棋牌 風險與收益并存是棋牌行業最大的特性,目前市面上各大棋牌公司競相綻放,已成紅海,是不是已經沒有蛋糕可分。其實不然,只要能想出更好的點子,用戶是一定會買單的。


優勢:相對其他游戲,棋牌游戲有著天生的優勢:門檻低、盈利快、用戶終生價值高;且用戶高留存、高忠誠、高在線時長。玩法相對固定,一旦游戲體驗能夠滿足用戶的訴求,用戶再嘗試或遷移到其他同類產品的動力會非常小。這對入行攪局的人來說可能不一定是好事。


下载app注册送18的棋牌  劣勢:地域性強,棋牌游戲是線上游戲中唯一具有地方特色屬性的游戲類型,熟悉的規則是吸引地方特色棋牌游戲用戶的主要因素之一。


 機會:國家對電競行業的認可,給電子競技帶來許多想象空間,讓更多人了解和接受游戲。棋牌本身就帶有競技性,從電子競技方向去擴展相信會有一片新的天地。政策支持:良性的棋牌競技是政府認可支持的,也是精神文明。


下载app注册送18的棋牌  威脅:行業的風險主要來自跟線上賭博曖昧的界限。不過只要秉著正義之心做產品做游戲,又何來風險一說。

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