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微信重拳打擊外部鏈接,棋牌游戲陷入流量困局?

2019/10/26

10月18日,微信發布《微信外部鏈接內容管理規范》公告,宣布外鏈管理規范即將進行更新升級,將新增和細化多項規范,以凈化微信朋友圈和微信群。值得注意的是,升級版規范將于2019年10月28日正式實施。


微信外鏈是游戲、短視頻等外部企業在微信中進行傳播和獲取用戶的重要手段之一。本次《微信外部鏈接內容管理規范》發布,對棋牌游戲公司來說,可謂是不小的打擊。


具體的規范,先來劃一下重點:


1、外鏈不得含有任何由第三方軟件、網頁或終端生成的具有識別、標記功能的特殊識別碼、口令類信息。2、禁止通過利益誘惑,誘導用戶分享以及傳播、下載/跳轉外鏈內容。3、禁止未取得法定許可證件或牌照、未獲得在先的行政許可或未符合監管部門的要求,發布、傳播或從事相關經營活動的行為。4、微信用戶頭像被禁止違規使用及二次加工。


可以看出,微信這次對外鏈行為是下狠手了。那么,對于棋牌游戲公司來說,影響具體表現在哪些方面呢。


一、外鏈識別碼、口令將被禁止


眾所周知,微信推廣傳播是棋牌游戲傳播推廣的最佳途徑之一。由于微信官方的態度的問題, 微信對一些營銷活動和推廣有著非常苛刻的審查,導致推廣鏈接常常被騰訊封禁。棋牌游戲公司往往將游戲鏈接轉化為外鏈識別碼、口令的方式,使得推廣鏈接能夠在微信中傳播推廣。 現《微信外部連接內容管理規范》規定,微信外鏈不得含有任何由第三方軟件、網頁或終端生成的具有識別、標記功能的特殊識別碼、口令類信息,包括但不限于對用戶造成誘導、騷擾、以任何形式未經用戶同意或者以欺騙手段獲取用戶關系鏈等用戶個人數據和隱私信息的特殊字符集、特殊標識、特殊代碼以及各類口令等。房卡類棋牌游戲依托于熟人社交而壯大,若不能通過外鏈識別碼、口令在微信中傳播,則對房卡類棋牌游戲是致命打擊。


二、禁止誘導用戶分享以及傳播、下載/跳轉外鏈內容


外鏈內容所明示或暗示的金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品(包括但不限于紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息)等利益內容,用戶無法在微信內獲得,而需要下載或跳轉到外部APP,或需要用戶離開微信、下載特定內容或完成特定操作,才能獲得的,將被微信禁止。棋牌游戲為促進玩家游戲積極性和黏性,常舉辦各種福利活動,獎勵玩家金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品等。為了擴大影響力,亦會要求玩家分享運營活動至微信朋友圈領取活動獎勵。現該運營方法亦被微信禁止。


三、未獲得資質不得發布、傳播或從事相關經營活動


游戲運營需要公司具備《增值電信業務經營許可證》和《網絡出版服務許可證》等資質,《微信外部鏈接內容管理規范》對未取得法定許可證件或牌照、未獲得在先的行政許可或未符合監管部門的要求,發布、傳播或從事相關經營活動的行為發布、傳播或從事相關經營活動的行為予以禁止。這意味著,棋牌游戲人員在微信公眾號、朋友圈、微信群等處發布棋牌游戲相關內容,被微信監測到后,可能會要求查看相關資質。目前,市面上多家無齊全資質棋牌游戲公司在運營,該項規定將導致這些棋牌游戲公司在微信發布游戲相關內容后被微信處罰。


四、禁止違規使用及二次加工微信用戶頭像


本次《微信外部鏈接內容管理規范》對微信頭像的使用及二次加工做了明確的規定。


1、需經用戶明確同意,并向用戶如實披露數據用途、使用范圍等相關信息的情形下濫用用戶數據、信息(包括但不限于頭像、昵稱等),以告知、引導、指示其他用戶點擊、打開、下載或分享應用或鏈接內容。
2、除標識用戶身份以外,禁止任何外鏈將通過授權獲得的標識用戶身份的信息(包括但不限于頭像、昵稱等)作其他用途,例如獲得授權后直接將該等信息作為二次加工素材;以幫助用戶修改、美化、加工頭像、昵稱為名義,將拉取的用戶頭像、昵稱直接予以使用。
3、鑒于外鏈中使用浮層可能導致用戶頭像昵稱等信息泄露,禁止任何外鏈使用含有用戶數據隱私的浮層,包括但不限于采用部分或全部遮擋的方式引導或誤導用戶點擊進行下載或關注。
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